La
psicología del color se basa en los efectos que el color produce en los seres
humanos a nivel de percepción, emociones y conducta de las personas ante ese
estímulo visual.
El color
vibra en determinada longitud de onda y por lo tanto afecta en menor o mayor
grado a los seres humanos dependiendo de la sensibilidad que tenga cada
individuo ante estímulos sensoriales y extrasensoriales.
Los
estímulos sensoriales son los que nuestro cerebro puede captar a través de
nuestros 5 sentidos básicos y los extrasensoriales dependen de la capacidad
intuitiva y multidimensional que el individuo sea capaz de percibir.
A nivel publicitario tanto el copy de un anuncio como el texto o el fondo de una página web están definitivamente influenciados por la presencia del color y la interpretación que puede tener ante los prospectos que la reciben.
El
color es todo un lenguaje de comunicación sutil que va más allá de las palabras
y puede acentuar la fuerza de una idea propuesta en un texto, influenciar al lector para
tomar acción ante un enlace o un botón de una página web, aumentar el número de personas que leen un artículo gracias al color y la composición de la fotografía o
ilustración que lo acompaña.
El color estimula los sentidos de los prospectos de un producto o
servicio determinado para que lo prueben, lo consuman y lo prefieran
sobre las demás marcas o competidores de su nicho de mercado.
El precio
que puede pagar una empresa que no mantenga un uso adecuado e inteligente del
color en sus publicaciones puede ser
demasiado alto a la hora de hacer un análisis profundo de la efectividad
de sus anuncios. Ya que podría comunicar mensajes contradictorios, con poca
fuerza o equivocados con respecto a la marca o al producto mismo que promociona.
Hoy en día
hablamos de la identidad visual como la
manera en que los clientes o seguidores de una marca determinada reconocen sus
piezas publicitarias, su logotipo, y sus comunicados promocionales o
informativos gracias al estilo, color y composición que los identifica
en la mente de sus clientes.
En el caso
del color aplicado a los sitios web,
estos se vuelven muy importantes ya que de forma visual le avisan al
navegante de la página si en algún momento se ha salido de la página del sitio
al haber pulsado un enlace que lo sacó
automáticamente de la misma. El color también se utiliza en los botones que
quieren lograr un llamado a la acción para que el usuario realice una compra,
llene un formulario, reciba un obsequio o se suscriba a un canal virtual.
Los estudios
sobre la psicología del color nos demuestran que definitivamente el ser humano
se siente atraído por el color y entabla una comunicación ante los estímulos
visuales a partir de los colores aplicados a un producto determinado, generando
una respuesta de mayor aceptación o rechazo hacia el mismo o hacia la campaña
publicitaria que lo impulsa.
A
continuación se muestra de forma resumida las características de cada color en
sus aspectos positivos y negativos y las
longitudes de onda con las cuales se
propagan a través del aire y la atmosfera en el espectro visible
para el ser humano medido en nanómetros
: 1nm= 0,000000009 m = 10-9 m
(mil millonésima de metro).
Rojo
Su longitud
de onda se encuentra entre los 625 – 740 nm.
Es el color
de la sangre por lo tanto es estimulante, apasionado, color cálido, con fuerza,
vigor, energía, excitación, poder, explosivo, alegre. Por su vistosidad se
utiliza para llamar la atención en textos y copys promocionales. En el área de comidas tiende a estimular
el apetito.
En
señalización se percibe como alerta,
peligro. Muy utilizado en botones de llamada a la acción en páginas web.
Aspectos
negativos: Su exceso puede hacer alusión a tintes sexuales exagerados, tragedia, rabia, revolución, crueldad, dolor y lucha, guerra, conflicto, inmoralidad.
Naranja
Su longitud
de onda se encuentra entre los 590 – 625 nm.
Utilizado
por líderes sociales para romper el
hielo ante un grupo difícil y estático, es un color cálido, representa la
sorpresa, la oportunidad, lo inesperado. Tiende a la franqueza, permite ser más
directo y honesto. Se relaciona con la vitalidad, alegría, autenticidad,
sociabilidad, salud, actividad, usado para llamados a la acción, y botones de
compra inmediata.
Aspectos
negativos: Al usarlo de forma desproporcionada invita a la locura, tendencioso,
ruidoso, abigarrado.
Amarillo
Su longitud
de onda se encuentra entre los 565 – 590 nm.
Es el color
que se identifica con la riqueza, la
alegría, se asocia con un día cálido, en la parte de comidas ayuda a estimular
el apetito.
El color
amarillo es uno de los más luminosos del espectro cromático y por eso se le
relaciona con la luz, la honestidad, la pureza y la vida ya que es el color que
asociamos con nuestro astro rey del
sistema solar. Es uno de los colores que más estimula el acto creativo,
estimula el desarrollo del intelecto, optimismo, idealismo.
En
señalización se usa como precaución.
Aspectos negativos: Produce tendencia a los celos, cobardía, engaño.
Verde
Su longitud
de onda se encuentra entre los 520 – 565 nm.
Por ser el
color de la naturaleza se relaciona con la esperanza, la sanación, el equilibrio, el medio ambiente, es un color
frio que invita al contacto con lo natural, la abundancia, fertilidad,
curación, honestidad, juventud y crecimiento.
Aspectos
negativos: Su uso indiscriminado puede tornarse aburrido y sin fuerza. Puede
promover el desgano, la avaricia, envidia, corrosión y fatiga.
Azul
Su longitud de
onda se encuentra entre los 435 – 500 nm.
Es el color
del cielo, por lo tanto transmite frescura, seguridad, confianza, se asocia con
la verdad, la paz, es un color frío por naturaleza que transmite libertad,
imaginación, creatividad, armonía, contemplación, lealtad y equilibrio.
Aspectos
negativos: El exceso de azul puede producir depresión, desapego, apatía.
Violeta
Su longitud
de onda se encuentra entre los 380 – 435 nm.
Es un color
relacionado con la sabiduría, lo trascendental, la imaginación, lo
multidimensional, sofisticación, inspiración, nobleza, misticismo, realeza, lujo.
Aspectos
negativos: Su uso exagerado puede producir tendencia a la exageración, exceso, locura, y en sus gamas oscuras crueldad.
Rosa
Es una
mezcla de longitudes de onda entre el rojo y el violeta (para colores luz) y
entre el rojo y el blanco (para colores pigmento).
Se relaciona
con el romance, la inocencia, ternura, ingenuidad, transparencia, delicadeza,
feminidad, enamoramiento, amor fraterno.
Aspectos negativos: Su uso excesivo en una composición puede verse muy kitsch, postizo,
falso, cursi, adocenado y empalagoso.
Negro
Corresponde
a la ausencia de energía lumínica en el espectro visible pero es percibido por
nuestro cerebro. En la radiación del
cuerpo negro su temperatura de color llega a 298 °Kelvin con una longitud de onda máxima de 9725 nm. Por
este motivo es que no vemos nada ya que se sale del rango de visibilidad.
El negro es
el color más paradójico que podemos clasificar ya que teóricamente es la
ausencia de todos los colores (a nivel
luz) por lo tanto no sería un color estrictamente hablando, pero su presencia y percepción es
evidente y su simbología también es paradójicamente extraña, ya que al mismo
tiempo que se asocia con el origen y nacimiento de todas las cosas, la
elegancia, la clase, lo exclusivo, la autoafirmación, también representa el misterio, el duelo, la
muerte, la magia, la superstición, la mala suerte, etc. Se relaciona
simbólicamente con el final o principio de todo lo que existe ya que es el
color de la profundidad del cosmos ayuda
al ensimismamiento, pero al mismo tiempo lo relacionamos con lo prohibido, lo
ilegal, organizaciones secretas.
Aspectos
negativos: El uso desproporcionado de este color en personas con baja
autoestima y muy inseguras de sí mismas puede causar: ensimismamiento,
anarquía, extremismo, bloqueo mental, tragedia, locura, densidad de
pensamiento, sentimientos de culpa, rechazo, necesidad de pertenecer a un
grupo, inseguridad, miedo, temor, rabia, autodestrucción, entrega de su
voluntad a otros, etc.
Blanco
A nivel
lumínico se comprende como la suma de todas las longitudes de onda que componen
los colores del espectro visible de la luz.
En occidente
relacionamos el color blanco con la espiritualidad, la pureza, ingenuidad,
limpieza, sensación de calma, relajación, frescura, transparencia, relajación,
paz, contemplación.
Aspectos
negativos: Puede denotar soledad, frialdad.
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Autor del artículo:
Yimmy Castillo
Diseñador gráfico y diseño web.
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